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歐洲杯11個舉辦國均出現疫情,體育旅游大年遇挫

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這注定是一屆不同尋常的歐洲杯,關于舉辦規模,關于VAR系統,關于60周年紀念,也關于新冠肺炎疫情。

截至3月5日,2020年歐洲杯的11個舉辦國已經全部出現疫情,其中,作為開幕式舉辦場地的羅馬奧林匹克球場,所在的意大利,更是目前疫情最嚴重的歐洲國家。

由于累計確診突破3000例、疫情尚未得到控制,意大利政府已經宣布接下來的一個月,所有體育賽事將隔絕觀眾,空場進行。

三月的第一周即將過去,歐洲杯倒計時已經不足100天。

在阿姆斯特丹的大會上,歐足聯主席切費林表示:“對于歐洲杯的正常舉辦,依然保持樂觀態度”,但從當下的情況看,歐洲杯是否可以正常進行,還存在太多懸而未決的問題。

對于很多將洲際大賽作為旅游項目的中國球迷而言,這一次的觀賽之旅,注定波折不斷。

作為歐足聯在大中華區獨家授權的票務代理機構,盛開體育在去年年末推出了價位相對昂貴的票務款待項目,大中華區的市場反應算得上歷屆最佳。

盛開體育旅游CEO鄭來告訴界面新聞:“在春節之前,我們的銷售目標就完成了75%,后面還有六個月的預售期,時間綽綽有余。如果形勢允許的話,我們肯定會超額完成任務,應該說,中國球迷對于本屆歐洲杯的熱情是空前高漲的……中國球迷的票務申請和購買數量都出現了成倍增長的情況。”

與鄭來擁有相似感受的,還有近四年主推觀賽旅游的風客會聯合創始人——劉峰。去年9月,風客會針對歐洲杯推出了多個旅游套餐,包括開幕賽團、德國團、半決賽團和決賽團,他們提前訂購的球票價值達到200萬人民幣。

劉峰對界面新聞表示,他們希望將本屆歐洲杯的旅游項目,當成卡塔爾世界杯的預演。按以往情況看,他們組織的觀賽團規模在1-70人不等,客戶年齡多在25-50歲之間。

承辦多場強強對話且擁有熱門觀光資源的——羅馬、慕尼黑、倫敦、布達佩斯和哥本哈根,得到了多數中國球迷的青睞。

而德國、意大利和英格蘭隊的小組賽,也是中國球迷在本屆歐洲杯的偏好選擇。

很顯然,中國球迷對于歐洲杯觀賽的追捧,延續了近年體育旅游的熱潮。2016年12月,國家體育總局與國家旅游局聯合發布了《關于大力發展體育旅游的指導意見》,提出了“十三五”時期體育旅游的發展目標。也是從那時起,越來越多的機構與公司,開始順應體育大賽的舉辦,推出相應的旅游項目。

有旅游網站表示:已有近15%的中國游客赴歐洲旅游的主要目的是“看球”。

以2018年俄羅斯世界杯為例, 曾有報告顯示,中國球迷在各國入境球迷游客中排名第一,拿到的球迷護照數同樣高居頭名——相比于2014年巴西世界杯,前往比賽地的中國游客人數增加了10倍以上。

彼時,中國游客在世界杯期間的人均旅游費用為14000元,比平時上漲50%左右。觀賽旅游人均花費更是超過3萬元。

在體育大年每兩年一次的節奏下,本屆自帶旅游屬性(11個國家12個城市舉辦)的歐洲杯,本應成為國內觀賽旅游的又一個爆發點。

但這樣的良好趨勢,已在今年年初戛然而止。

由于新冠肺炎疫情在國內外的爆發,各方對于歐洲杯按部就班的準備都被徹底打亂。

劉峰說:“目前最受影響的部分,就是比賽的不確定性。雖然歐足聯說不推遲比賽,但現在疫情越來越嚴重,很多客戶都非常擔心。目前還沒有退票的情況,畢竟機票都訂好了,但大家都處于觀望狀態。”

同樣,在今年1月推出觀賽套餐的炎爾國際體育管理有限公司,也遇到了相似的問題。

春節之前,總經理高瑋已經跟不少老客戶簽下合同,并拿到了部分訂金。但隨著疫情問題的顯現,很多客戶都開始猶豫,目前支付全款的人只占到1/3。

高瑋說:“如果賽事出現很大的變動,我們肯定會跟各方協商,減少客戶的損失。”

最近一段時間,近期幾乎每天都會跟歐足聯取得聯系的鄭來,已經了解到有客戶前來咨詢,一旦歐洲杯出現變故,票務項目將如何處理的問題。

盛開方面表示表示:“一般中國客戶都會在賽事前的3-6個月開始制定計劃,對于本屆歐洲杯的話,就是春節前后這個時間點。但現在,許多原本計劃赴歐觀賽的球迷都不敢輕易做決定。”

不久前,對于目前歐洲杯的情況,西班牙六臺給出了自己的猜測:受新冠疫情影響,歐足聯正考慮將歐洲杯舉辦城市由12個減少為9或10個。

在劉峰看來:“根據我們的經驗,最差的情況就是延期,縮減比賽和空場就意味著退票,這在歐足聯歷史上還沒有過先例。如果最終縮減城市或空場的話,歐洲杯的相關需求肯定會壓縮至少50%。”

這對于剛取得三成收入增長的歐足聯而言,無疑是最糟糕的情況。

鄭來對界面新聞表示:“如果疫情能夠在未來一兩個月內結束,我們仍然有信心挽回大部分的損失,倘若情況沒有好轉的話,這對于國內的體育旅游市場將是一次重大打擊。”

今年年初,一份出自上海體育學院經濟管理學院的報告曾寫道:“ 結合2003年非典的歷史經驗,疫情造成的損失約為預測值的30%,體育旅游總收入0.5萬億元,無法完成文旅部和國家體育總局制定的2020年突破1萬億元的目標。 ”

但按照以往反彈的趨勢看,體育旅游有望在2021年重現生機,“除了按原有預期維持同比增長10%,體育旅游在旅游業中所占比重將會增加,預期將在2021年末達到總收入1.6萬億元。”

從遭受打擊到強勢反彈?尚在培育中的體育旅游市場,唯有繼續等待。

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