歐洲杯確認延期到2021年,歐足聯還需解決三大問題_歐洲杯信息網

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歐洲杯確認延期到2021年,歐足聯還需解決三大問題

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3月17日,挪威足協率先發推文宣布,歐足聯會議決定將原定于2020年6月12日開始的歐洲杯推遲一年,目前定于2021年6-7月舉行。接下來歐足聯將與國際足聯溝通。

BBC、《紐約時報》等權威媒體隨后也跟進報道。截至懶熊體育發稿,歐足聯官方尚未發布正式消息。

這屆歐洲杯本應是全歐洲的一項盛事——為慶祝歐洲杯60周年,2020年歐洲杯采取無主辦國的巡回賽方式,在歐洲的11個國家、12個城市舉行。這是繼2007年由四個國家主辦亞洲杯以來,最多國家主辦的單一賽事。

但自從2月底意大利疫情爆發開始,歐洲杯能否順利舉辦就成了球迷和媒體多次探討的話題。

2月21日,意大利出現首例本土新冠肺炎確診案例,隨后出現了大范圍的擴散,短短四天,意大利的累計確診病例就達到323例。同樣在2月25日,歐足聯執委會的意大利委員、歐足聯副主席烏瓦米歇爾·烏瓦(Michele Uva)接受意大利廣播公司Rai采訪時還表示,除非情況繼續惡化,否則歐洲杯不會被暫停。

然而,隨著疫情在意大利國內的發展,3月初,意甲宣布賽事延期,意大利政府也于3月5日要求境內所有體育比賽空場舉行。(相關鏈接:意甲史無前例因疫情停擺,這場大混亂是如何發生的?)與此同時,歐洲其他國家的疫情也“愈演愈烈”。3月10日,歐洲地區的累計確診病例已達12134,死亡403例。這一天,歐冠多場比賽宣布空場,西甲、德甲均宣布,未來幾場聯賽空場進行。

3月12日,歐洲的新冠肺炎確診案例又出現了猛增,達到23672例,意甲則出現了歐洲首位被確診感染的足球運動員。當天,歐洲俱樂部協會便向歐足聯提議,推遲歐洲杯并結束所有聯賽。北京時間3月13日至3月14日凌晨,短短一天內,歐洲五大聯賽全部宣布延期或暫停,歐足聯也于3月13日下午宣布歐足聯旗下歐戰比賽全部延期,歐冠以及抽簽儀式均宣告暫停。

截至3月17日20時,歐洲累計確診人數達67716人,現存確診人數60778人,累計死亡人數達2931。

隨著歐洲杯的推遲,已售出的門票成為歐足聯首先需要解決的問題。

根據Statista公布的數據,2016年歐洲杯門票售賣收入達2.69億歐元,約占總收入的15%。

歐足聯官網顯示,本屆歐洲杯共有300萬張球票。根據歐足聯官網的信息,歐洲杯將進行三輪售票:第一階段為公眾抽選,即2019年6月至7月進行的首輪150萬張球票的售賣,當時共有超過1930萬人申請抽選;第二輪的售票于2019年12月進行,僅出售給參加歐洲杯賽事的球隊的球迷們,約有900萬人次參與購票。

此外,2020年3月通過歐洲杯預選賽附加賽的隊伍的球迷可以于4月再次申購門票。在中國,支付寶專門開辟關于歐洲杯的票務板塊,從2019年6月開始用戶就可以直接通過支付寶購買球票。目前,第一輪第二輪的門票已經全部售賣完畢。

根據2019年6月歐足聯公布的歐洲杯票務指南,歐洲杯球票不可以退款、取消或轉讓,同時,支付寶也還沒有開放退款渠道。歐洲杯的延期必然會影響到球迷們的出行和觀賽計劃,究竟是保留球票直到歐洲杯正式開賽延續使用,或是給球迷們退票退款,待到開賽前再重新售賣,仍需等待歐足聯和支付寶給出更詳細的解決方案。

▲歐足聯官網關于退票問題的解答。

第二個難題與贊助商有關。其中也包括了中國品牌。

作為足球領域中除世界杯外受關注度最高的賽事,歐洲杯在中國關注度頗高。根據索福瑞媒介研究(CSM)2016年7月公布的研究報告,2016年歐洲杯期間,中國共有4.24億人次觀看了比賽。同時,2016年上半年,中國足球賽事市場份額的前5位都被歐洲杯賽事占據。

歐洲杯也稱得上是中國公司進軍海外體育賽事營銷的起點。

2016年,海信成為歐洲杯首個來自中國的頂級贊助商,由此掀起了中國品牌贊助頂級體育大賽的潮流。市場研究調查集團益普索在2016歐洲杯賽前和賽后進行了全球11個國家的抽樣調查,結果顯示: 海信的知名度在全球除中國以外的11個被調查國家知名度提高6個百分點(由31%提高到37%),歐洲五國(英國、德國、法國、意大利、西班牙)海信認知直接翻番。

本屆歐洲杯,海信再度成為贊助商。根據新華網3月4日的報道,歐洲杯的場邊廣告牌開始測試,其中就有海信為歐洲杯準備的廣告牌。

2018年11月,支付寶宣布與歐足聯達成未來8年(2018-2026)的合作伙伴關系,合作覆蓋2020和2024兩屆歐洲杯、四屆國家聯賽四強決賽,以及期間全部的歐洲杯預選賽、世界杯歐洲區預選賽等。這背后同樣是基于支付寶的全球化戰略。

“將品牌與歐洲杯關聯在一起,有利于支付寶開拓歐洲市場,提高品牌和產品的知名度。”英國索爾福德大學體育商業教授西蒙·查德威克當時對懶熊體育分析稱,“這不光是一個銷售與賽事相關產品服務的機會,還是一次業務拓展。”

值得一提的是,2017年,阿里巴巴還和國際奧委會簽下為期12年的國際奧委會TOP贊助合同,至2028年結束,其旗下云計算、電商業務擁有奧運營銷權。如今,在新冠肺炎疫情的影響下,歐洲杯已經延期,東京奧運會是否取消或者延期的討論也在持續進行中。

本屆世界杯,除了海信和2013年開始與歐足聯合作的阿塞拜疆石油公司,支付寶、大眾、Booking、聯邦快遞等企業從2018年起均為歐足聯的頂級贊助商,而他們首次激活的歐洲大型賽事便將是2020年的歐洲杯。

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